中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重外流該作何思考？
“這是我的奶粉。”。“不，這是我的奶粉。”。前段時(shí)間，兩名中國(guó)人在荷蘭超市為爭(zhēng)搶奶粉進(jìn)行“武斗”的新聞引起軒然大波。國(guó)人對(duì)海外產(chǎn)品的追捧早已不是新鮮事，每年關(guān)于中國(guó)人赴國(guó)外瘋狂開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式的報(bào)道也層出不窮。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)3年居全世界第一。2014年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.09億人次，海外支出同比增長(zhǎng)28%，達(dá)到1648億美元；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。
國(guó)人為啥喜歡“洋貨”?
為什么國(guó)人寧愿山長(zhǎng)水遠(yuǎn)把東西托運(yùn)回來(lái)，也不在國(guó)內(nèi)買(mǎi)?海外產(chǎn)品真有那么大“魔力”嗎?
1.價(jià)格劃算
“在國(guó)內(nèi)要花1000多才能買(mǎi)到的香奈兒香水，在泰國(guó)免稅店只要500多人民幣就能買(mǎi)到。同樣的商品，更低的價(jià)格，當(dāng)然要趁出國(guó)期間多囤幾件。”消費(fèi)者宋女士說(shuō)。
據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示，化妝品、手表、服裝、電子產(chǎn)品等高檔進(jìn)口品牌，大陸平均價(jià)格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。此外，普通消費(fèi)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格也大都比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便宜不少。
3.攀比心理
另外，據(jù)相關(guān)心理專(zhuān)家分析，攀比心理也是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)外流的一個(gè)很重要的原因，在人人都用國(guó)內(nèi)商品的情況下，突然有人用外來(lái)的東西，那么就會(huì)引起很多人的注意，這樣的注意滿足了人的虛榮心，而一些人又不甘落后就也去買(mǎi)洋貨，便帶動(dòng)了洋貨的盛行。
2.質(zhì)量問(wèn)題
近年來(lái)，關(guān)于食品安全問(wèn)題、國(guó)貨質(zhì)量不過(guò)關(guān)等負(fù)面消息不斷打擊國(guó)人信心。因此國(guó)人逐漸將目光投放于國(guó)外市場(chǎng)，也就出現(xiàn)了越來(lái)越多中國(guó)人在日本搶購(gòu)馬桶蓋、搶購(gòu)化妝品等新聞。顯然，質(zhì)量問(wèn)題是中國(guó)制造一大痛點(diǎn)，才使得國(guó)人寧愿舍近求遠(yuǎn)。
對(duì)于這點(diǎn)，很多行業(yè)人士頗為痛心疾首，紛紛大呼開(kāi)啟國(guó)貨保衛(wèi)戰(zhàn)。其中，雖然門(mén)窗行業(yè)還未出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重外流現(xiàn)象，但業(yè)內(nèi)人士表示要早做準(zhǔn)備，防范于未然。門(mén)窗3.0智能時(shí)代引領(lǐng)者福臨門(mén)智能門(mén)窗負(fù)責(zé)人董總表示，購(gòu)買(mǎi)力外流一年比一年嚴(yán)重，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展十分不利。“雖然門(mén)窗行業(yè)還沒(méi)出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力外流現(xiàn)象，但就目前來(lái)看，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、不少中小企業(yè)為降低成本采用低劣材料生產(chǎn)產(chǎn)品，令消費(fèi)者大為失望，所以如果未來(lái)有越來(lái)越多外國(guó)門(mén)窗品牌入駐中國(guó)，國(guó)內(nèi)很多門(mén)窗企業(yè)很難守住市場(chǎng)。”
中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重外流該作何思考?
面對(duì)不斷流失的購(gòu)買(mǎi)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)該采取什么措施?這還得從根源上解決問(wèn)題，這個(gè)涉及到整治政策方面的影響。但由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造和“質(zhì)”造轉(zhuǎn)變是最有效的辦法之一。也有不少消費(fèi)者反映，如果國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量提上去，他們很樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)。
國(guó)人愛(ài)買(mǎi)洋貨現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，在近些年更有愈演愈烈現(xiàn)象，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)十分“打臉”。而像福臨門(mén)智能門(mén)窗這樣既意識(shí)到問(wèn)題所在，也為之努力的企業(yè)或許才是國(guó)產(chǎn)企業(yè)真正應(yīng)有的姿態(tài)。
